Parfums Connect est l’activité indépendante de Samir Abbad, curateur olfactif. Il met en relation des maisons de parfum de niche et des distributeurs, sans représenter de marque ni vendre de produit lui-même. Le besoin de départ était un site, pour une activité qui démarrait.
J’ai livré le site web, les cartes de visite, un audit digital et un calendrier de contenus pour les réseaux sociaux.
Vendre une mise en relation pose un problème que n’a pas un commerce classique : il n’y a pas de produit à photographier, pas de catalogue, rien qui fasse le travail à la place du discours. Toute la crédibilité tient à la façon dont le rôle est expliqué.
Le site a donc été construit comme une démonstration de méthode : qui il est, ce qu’il sélectionne et pourquoi, comment il travaille, et ce que chacun des deux publics a à y gagner, les maisons de parfum d’un côté, les distributeurs de l’autre. C’est un cas typique de ce que je cherche à faire en création de site web : traduire une activité en pages que le bon interlocuteur comprend en trente secondes.
Le registre visuel suit la même intention. Bleu nuit, typographie à empattements, beaucoup de respiration : les codes de la parfumerie de niche, pour qu’un distributeur reconnaisse son univers dès la première seconde. Les cartes de visite reprennent ces codes, afin que la rencontre en salon raconte exactement la même chose que le site.
L’audit digital et le calendrier de contenus sont venus ensuite. Quand une activité part de zéro en visibilité, la question n’est pas d’être présent partout, mais de savoir quoi publier, à quelle fréquence, et pour lequel des deux publics.
