Les couleurs dans les logos ne sont jamais choisies au hasard. Un logo et ses couleurs sont des moyens d’identification essentiels dans votre communication visuelle : ce sont souvent les premiers éléments que vos clients retiennent de votre marque, avant même votre nom.
Pourquoi les couleurs dans les logos comptent autant
Les couleurs répondent à des codes culturels qui changent d’un pays à l’autre. Il faut donc les choisir en fonction de vos clients cibles et de votre secteur d’activité. Une couleur rassurante dans une culture peut évoquer le deuil ou le danger dans une autre.
Par exemple, on n’utilisera pas les mêmes couleurs en Chine et aux États-Unis :
Le rouge
En Chine, il représente :
Le mariage, la joie
Aux États-Unis, il représente :
Danger !
Voyons donc en Europe, les significations des couleurs principales :
Le noir
Couleur la plus formelle et la plus anticonformiste à la fois
Élégance, simplicité, rigueur, sophistiqué
Tristesse, vide
Luxe, mode, technologie
Le blanc
Couleur la plus formelle et la plus anticonformiste à la fois
Pureté, innocence
Froideur
Mariage, enfance, tourisme d’hiver
Le bleu
Couleur préféré des occidentaux
Sagesse, sérénité, loyauté, vérité, fraîcheur
Mélancolie
Nouvelles technologies, gouvernement, médical
Le rouge
Couleur la plus déconcertante
Amour, passion, chaleur, sexualité, ardeur, triomphe
Colère, danger
Sport, gastronomie, mode
Le jaune
Couleur la plus joyeuse
Joie, créativité, connaissance
Mensonge, tromperie
Asssurances, tourisme, musique,…
Le vert
Couleur la plus écolo
Espérance, stabilité, concentration
Échec, infortune
Produits naturels, biologiques, voyage, écologie,…
Le rose
Couleur la plus féminine
Féminité, romantisme, séduction, jeunesse
Coté fi-fille
Divertissement, tourisme, mode, …
Le violet
Couleur la plus rassurante
Intelligence, méditation, paix
Solitude
Culturel, croyance
L'orange
Couleur la plus communicante
Communication, sécurité, optimisme
Coté kitch
Transport, activités sportives, divertissement,…
Le gris
Couleur la plus neutre
Calme, douceur
Monotonie
Industrie, technologie
Le doré
Couleur à utiliser avec parcimonie
Richesse, fortune
Coté kitch
Mode, luxe
Bien choisir les couleurs dans les logos : en résumé
Une étude approfondie est donc nécessaire pour ne pas se tromper de cible et surtout pour faire passer le bon message. Avant de valider une palette, posez-vous trois questions : à qui s’adresse votre marque, dans quels pays ou quelles régions elle sera vue, et quelle émotion vous voulez provoquer au premier regard.
Pensez aussi aux usages. Les couleurs dans les logos doivent rester lisibles en petit, sur un écran de téléphone, et fonctionner en noir et blanc sur un document administratif. Une bonne palette garde son caractère quel que soit le support.
Si vous travaillez votre identité, je peux vous aider à décliner vos couleurs de façon cohérente sur votre site internet et vos supports imprimés, pour que vos clients reconnaissent votre marque partout où ils la croisent. Pour aller plus loin, la symbolique des couleurs est un sujet passionnant.
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